O Sistema Unimed anunciou que deverá manter os seus investimentos em marketing esportivo durante o ano de 2009. A perspectiva é que a empresa injete cerca de R$ 35 milhões.Os maiores beneficiados com o dinheiro que vem do conjunto composto por 377 cooperativas médicas são o Campeonato Brasileiro de Futebol, o Comitê Paraolímpico Brasileiro (CPB) e o Instituto Superar."Nossa gestão de marca é coerente com os valores da Unimed. Patrocínio esportivo é mais do que um investimento publicitário, é uma parceria, que vai além do imediatismo, do cenário econômico do semestre”, afirmou Almir Gentil, diretor de Marketing e Desenvolvimento da Unimed do Brasil. “O Brasileirão é a iniciativa de marketing esportivo que dá maior visibilidade para a marca e a causa paraolímpica está diretamente ligada ao posicionamento do Sistema", completou.No futebol, 23 equipes recebem o patrocínio da empresa médica, dentre elas, o Fluminense, o Grêmio e o Internacional. O Sistema Unimed ainda conta com esportistas de destaque como os nadadores César Cielo, medalha de ouro em Pequim, e Danilo Glasser (patrocinados pela Unimed Santa Bárbara D’Oeste e Americana), o velejador Bruno Fontes (patrocinado pela Unimed Florianópolis), a nadadora Fabíola Molina e a triatleta Katia Barroso (apoiadas pelas Unimeds São José dos Campos e Litoral, respectivamente).
A marca Unimed, segundo estudo da BrandFinance, vale R$ 2,5 bilhões, ocupando a 27ª do ranking brasileiro.
Fonte: Cidade do Futebol.
Como dito acima, o imediatismo é, sem analogia alguma, "chute certo" no esporte, principalmente no futebol.
Trouxe também o atacante Fred para o Fluminense, se tornando uma das principais atrações para o futebol carioca.
E por falar em futebol carioca, Flamengo e Vasco estão devendo a seus jogadores, ano passado era o Botafogo, as más administrações estão dando os seus frutos.
Um abraço a todos e obrigado pela visita.
Raoní Oliveira
sexta-feira, 20 de fevereiro de 2009
quinta-feira, 19 de fevereiro de 2009
CNA nos Estaduais 2009
Com o objetivo de reforçar a sua marca e gerar visibilidade junto ao seu público-alvo, possíveis novos alunos e franqueados, o CNA - uma das principais redes de ensino de idiomas do País, com 35 anos de atuação – patrocinará as placas dos estádios de futebol onde serão realizados todos os jogos dos campeonatos paulista e carioca, que têm início em 21 e 24 de janeiro, respectivamente.
A ação permitirá ao CNA ter a marca reforçada durante transmissão de 42 jogos pela Rede Globo, além de 298 inserções em outras emissoras de TV, alcançando mais de 85% do território nacional, em horário nobre, às quartas-feiras, quintas-feiras, sábados e domingos, dias de transmissão dos jogos.
O patrocínio visa dar continuidade às ações já realizadas pela rede na área de marketing esportivo. Em 2008, além das placas, o CNA investiu nos uniformes de alguns times em jogos pontuais, como o realizado entre São Paulo e Vitória, em 16/07. A rede também manteve os patrocínios para os velejadores Robert Scheidt e Bruno Prada, além da equipe de tênis do CNA/Minas.
Scheidt, inclusive, foi escolhido garoto-propaganda da campanha do plano de expansão da rede no ano passado. Octacampeão mundial e bicampeão olímpico, o velejador conquistou medalha de prata nos Jogos Olímpicos de Pequim 2008, ao representar o Brasil.
Ainda para aproveitar o principal evento esportivo de 2008, o CNA lançou o advergame “Olimpíadas do Sucesso” com a imagem de Robert Scheidt e Bruno Prada. Ao jogar o game, os participantes deveriam ajudar os velejadores a cruzarem os mares e a linha de chegada. Os vencedores foram contemplados com vídeo-games, IPODs, bolsas de estudo e camisetas autografadas pelos velejadores.
“Oportunidades como estas são excelentes estratégias para exposição da marca, principalmente no caso do CNA, pois acreditamos que esporte e educação caminham juntos na formação dos jovens enquanto cidadãos”, afirma Leonardo Cirino, diretor de marketing da rede.
Além do patrocínio das placas, o plano de mídia engloba campanha publicitária em TV (principais emissoras do País e TV a cabo), intervenção urbana (metrô) e material de guerrilha (banner, bandeirola, flyer), além de ações específicas nos pontos comerciais do litoral de São Paulo e Rio de Janeiro durante o verão. Em 2009, o investimento total em marketing é de R$15 milhões.
Fonte: mktesportivo.com.br
O esporte, principalmente o futebol, tem sido um dos mercados mais lucrativos, com retorno certo. A exposição é enorme e muito atrativa ao público-alvo.
Principalmente depois dos grandes craques e das cada vez mais acirradas rivalidades entre os grandes clubes.
Um abraço galera.
Raoní Oliveira
A ação permitirá ao CNA ter a marca reforçada durante transmissão de 42 jogos pela Rede Globo, além de 298 inserções em outras emissoras de TV, alcançando mais de 85% do território nacional, em horário nobre, às quartas-feiras, quintas-feiras, sábados e domingos, dias de transmissão dos jogos.
O patrocínio visa dar continuidade às ações já realizadas pela rede na área de marketing esportivo. Em 2008, além das placas, o CNA investiu nos uniformes de alguns times em jogos pontuais, como o realizado entre São Paulo e Vitória, em 16/07. A rede também manteve os patrocínios para os velejadores Robert Scheidt e Bruno Prada, além da equipe de tênis do CNA/Minas.
Scheidt, inclusive, foi escolhido garoto-propaganda da campanha do plano de expansão da rede no ano passado. Octacampeão mundial e bicampeão olímpico, o velejador conquistou medalha de prata nos Jogos Olímpicos de Pequim 2008, ao representar o Brasil.
Ainda para aproveitar o principal evento esportivo de 2008, o CNA lançou o advergame “Olimpíadas do Sucesso” com a imagem de Robert Scheidt e Bruno Prada. Ao jogar o game, os participantes deveriam ajudar os velejadores a cruzarem os mares e a linha de chegada. Os vencedores foram contemplados com vídeo-games, IPODs, bolsas de estudo e camisetas autografadas pelos velejadores.
“Oportunidades como estas são excelentes estratégias para exposição da marca, principalmente no caso do CNA, pois acreditamos que esporte e educação caminham juntos na formação dos jovens enquanto cidadãos”, afirma Leonardo Cirino, diretor de marketing da rede.
Além do patrocínio das placas, o plano de mídia engloba campanha publicitária em TV (principais emissoras do País e TV a cabo), intervenção urbana (metrô) e material de guerrilha (banner, bandeirola, flyer), além de ações específicas nos pontos comerciais do litoral de São Paulo e Rio de Janeiro durante o verão. Em 2009, o investimento total em marketing é de R$15 milhões.
Fonte: mktesportivo.com.br
O esporte, principalmente o futebol, tem sido um dos mercados mais lucrativos, com retorno certo. A exposição é enorme e muito atrativa ao público-alvo.
Principalmente depois dos grandes craques e das cada vez mais acirradas rivalidades entre os grandes clubes.
Um abraço galera.
Raoní Oliveira
terça-feira, 17 de fevereiro de 2009
Aposentadoria Verde-Limão?
A iniciativa ainda está em fase de estudos, e não é confirmada pela Adidas, fornecedora de material esportivo do clube, mas existe a possibilidade de o Palmeiras aposentar a camisa verde-limão em 2009. Maior sucesso do marketing do clube nos últimos anos, o uniforme chamativo pode ganhar um ano "sabático", dando lugar a uma homenagem à Itália em comemoração ao aniversário de 95 anos da fundação palmeirense. A idéia de um novo terceiro uniforme azul, que vem sendo divulgada pela imprensa desde o anúncio da parceria de R$ 15 milhões com a Samsung, não é confirmada pelos dirigentes alviverdes. O que é certo é o retorno do segundo uniforme com a cor branca, que ficou fora dos gramados em 2008 pela primeira vez na história do clube. "Isso vai mesmo acontecer. A coleção nova vai ser lançada normalmente em julho, e em agosto eles [Adidas] vão fazer uma nova linha especial para o aniversário, que terá modelos não só ligados ao futebol. A idéia era parar de fazer a verde-limão por um ano, para ver qual é a resposta do público. Se ainda houver muita procura, a camisa pode voltar em 2009", disse José Cyrillo Júnior, diretor-administrativo do Palmeiras. A Adidas, por sua vez, prefere manter o sigilo. Durante a apresentação do novo uniforme do clube, na última segunda-feira, representantes da marca alemã conversaram com a reportagem da Máquina do Esporte, e negaram todas as opções. "Estamos em uma fase de análise, e pode ser complicado falar qualquer coisa agora. O que vai existir é uma coleção com primeira e segunda camisa. O que vai ser feito do terceiro uniforme ainda vai ser estudado", despistou Helio Kohan, diretor de marketing esportivo da Adidas.
Fonte: Máquina do Esporte.
Corinthians tentou com sua camisa roxa e o Santos ainda briga internamente para uso da camisa azul, pouco sucesso se comparado a camisa verde-limão do Palmeiras. O São Paulo também lancçou uma camisa preta, com as faixas verticais que não foi aprovado no estatuto do clube. A idéia partiu do Dpto. de Marketing tricolor.
A camisa verde-limão do Palmeira é um sucesso, basta olhar na arquibancada do Palestra a quantidade de torcedores com a "marca-texto".
Estuda-se a possibilidade de lançamento de uma camisa azul pelos lados do Palestra, em homenagem a Itália, vamos aguardar.
A casa é nossa.
Um abraço
Raoní Oliveira
Fonte: Máquina do Esporte.
Corinthians tentou com sua camisa roxa e o Santos ainda briga internamente para uso da camisa azul, pouco sucesso se comparado a camisa verde-limão do Palmeiras. O São Paulo também lancçou uma camisa preta, com as faixas verticais que não foi aprovado no estatuto do clube. A idéia partiu do Dpto. de Marketing tricolor.
A camisa verde-limão do Palmeira é um sucesso, basta olhar na arquibancada do Palestra a quantidade de torcedores com a "marca-texto".
Estuda-se a possibilidade de lançamento de uma camisa azul pelos lados do Palestra, em homenagem a Itália, vamos aguardar.
A casa é nossa.
Um abraço
Raoní Oliveira
domingo, 15 de fevereiro de 2009
Corinthians Renova com a Nike!
Agora, a parceria entre o clube e a fornecedora de material esportivo vai até dezembro de 2014, ano da Copa do Mundo no Brasil – novo contrato começa valer em janeiro de 2010.
Pelo acordo, a empresa norte-americana vai pagar cerca de R$ 16 milhões por ano, sendo R$ 8 mi pela exclusividade, R$ 3 mi de royalties garantidos, além de R$ 1 mi em ações de marketing. Outros R$ 4,5 mi ainda serão repassados ao clube anualmente em material esportivo. Entre os agraciados, departamentos de futebol profissional, basquete e futsal.
O acordo é, praticamente, o triplo do anterior, que dava dor de cabeça ao presidente Andrés Sanchez e reclamações públicas de toda diretoria. De 2005 até 2009, o Corinthians embolsava cerca de R$ 5,5 mi/ano.
O valor de royalties (importância cobrada pelo proprietário de uma marca) ainda pode aumentar. Pelo novo acordo, o Timão passa a ganhar 18% de cada material esportivo vendido à Fiel, entre camisas oficiais, agasalhos e outros artigos. Ou seja, os R$ 3 milhões garantidos podem ser majorados ao longo do ano.
A empresa norte-americana, com isso, garante exclusividade em 2010, ano do centenário do clube. Certamente, chance para o lançamento de diversos produtos relacionados ao aniversário de 100 anos do Timão.
Embora o novo acerto valha a partir de 2010, a diretoria alvinegra receberá adiantamentos para sanar algumas pendências, como pagamentos que não foram realizados pela falta de patrocínio na camisa. Entre as pendências, direito de imagem de quatro jogadores (Felipe, Lulinha, Douglas e Fabinho) e mais a premiação pela conquista da Série B do Brasileiro.
A presença de Ronaldo, de maneira velada, contribuiu para a continuação do casamento entre Corinthians e Nike. Garoto-propaganda da fornecedora de material esportivo, inclusive com contrato vitalício, o camisa 9 do Timão sepultou a guerra declarada entre os parceiros.
Descontente com os valores do antigo acordo e, principalmente, com a falta de distribuição dos produtos relacionados ao clube, entre eles, a camisa oficial, o Timão reclamou publicamente da empresa.
Fonte: lancenet.com.br
Comentário:
Ronaldo contribuiu demais para esse acordo. Sua vinda para o Pq São Jorge realmente traz mais visibilidade ao Corinthians, visibilidade internacional.
Andrés foi reeleito e é provável que anuncie um novo patrocinador para a camisa do Timão ainda essa semana que chegará, nos bastidores da Fazendinha é cogitado que uma empresa de aviação árabe terá seu logo estampada na camisa alvinegra, o que promete ser o maior patrocínio da história, palavras do presidente.
Vamos aguardar essa semana pós Majestoso, que sempre muda alguma coisa em ambas as partes.
Como sempre, sintam-se em casa.
Um grande abraço.
Raoní Oliveira
Pelo acordo, a empresa norte-americana vai pagar cerca de R$ 16 milhões por ano, sendo R$ 8 mi pela exclusividade, R$ 3 mi de royalties garantidos, além de R$ 1 mi em ações de marketing. Outros R$ 4,5 mi ainda serão repassados ao clube anualmente em material esportivo. Entre os agraciados, departamentos de futebol profissional, basquete e futsal.
O acordo é, praticamente, o triplo do anterior, que dava dor de cabeça ao presidente Andrés Sanchez e reclamações públicas de toda diretoria. De 2005 até 2009, o Corinthians embolsava cerca de R$ 5,5 mi/ano.
O valor de royalties (importância cobrada pelo proprietário de uma marca) ainda pode aumentar. Pelo novo acordo, o Timão passa a ganhar 18% de cada material esportivo vendido à Fiel, entre camisas oficiais, agasalhos e outros artigos. Ou seja, os R$ 3 milhões garantidos podem ser majorados ao longo do ano.
A empresa norte-americana, com isso, garante exclusividade em 2010, ano do centenário do clube. Certamente, chance para o lançamento de diversos produtos relacionados ao aniversário de 100 anos do Timão.
Embora o novo acerto valha a partir de 2010, a diretoria alvinegra receberá adiantamentos para sanar algumas pendências, como pagamentos que não foram realizados pela falta de patrocínio na camisa. Entre as pendências, direito de imagem de quatro jogadores (Felipe, Lulinha, Douglas e Fabinho) e mais a premiação pela conquista da Série B do Brasileiro.
A presença de Ronaldo, de maneira velada, contribuiu para a continuação do casamento entre Corinthians e Nike. Garoto-propaganda da fornecedora de material esportivo, inclusive com contrato vitalício, o camisa 9 do Timão sepultou a guerra declarada entre os parceiros.
Descontente com os valores do antigo acordo e, principalmente, com a falta de distribuição dos produtos relacionados ao clube, entre eles, a camisa oficial, o Timão reclamou publicamente da empresa.
Fonte: lancenet.com.br
Comentário:
Ronaldo contribuiu demais para esse acordo. Sua vinda para o Pq São Jorge realmente traz mais visibilidade ao Corinthians, visibilidade internacional.
Andrés foi reeleito e é provável que anuncie um novo patrocinador para a camisa do Timão ainda essa semana que chegará, nos bastidores da Fazendinha é cogitado que uma empresa de aviação árabe terá seu logo estampada na camisa alvinegra, o que promete ser o maior patrocínio da história, palavras do presidente.
Vamos aguardar essa semana pós Majestoso, que sempre muda alguma coisa em ambas as partes.
Como sempre, sintam-se em casa.
Um grande abraço.
Raoní Oliveira
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